从巴宝莉、蔻驰到Patagonia，年轻人对折扣奢侈品上头

“618收尾时我守在唯品会，就等着抢Patagonia那件原价299的衣服，结果一犹豫就没了。”最近，这种带着点小遗憾的留言在社交平台上常看到。细一打听，原来是唯品会悄没声地搞了个patagonia大促，把户外品牌里的“奢侈品”那些难买的衣服都给打折了。

听说618活动会从当天一直搞到7月1号，patagonia的T恤能便宜10%以上呢。就像那款白色带经典LOGO的T恤，打折后只要315.9元，要是再参加折上折，就只要295.9元了，比原价少了快三分之一。还有灰色凉感男款T恤，打完折424元，也比平时便宜了15%。

“东西太难抢”“户外圈的高端大牌”“特价优惠”这些词凑一块儿，让好几款超火款式刚上架就被抢得“一件不剩”。

这样的场面，Burberry这些大牌早就经历过了，比如2折的巴宝莉、蔻驰1.6折专场、汤丽柏琦3折大促……这些奢侈品特卖，没热搜、没广告，官方也不给宣传，但每次都火得不行，商品刚上架就被抢光。网上还有人说，在唯品会上买过奢侈品的人，都跟签了“保密条约”似的，买了也不张扬。

有人讲这就像“好酒自然吸引人，哪怕巷子再深”，奢侈品特卖的魅力根本挡不住。但说到底，这反映的是如今年轻人对奢侈品消费有了新的看法。

《2025中国消费趋势报告》显示，差不多七成消费者在买东西前会自己先比比价格，还有67%的人觉得“实用”最重要。现在的年轻人讲究实惠，不会只为了牌子名气就乱花钱。他们更喜欢那些质量又好又便宜的东西，这种高质低价的消费观念，已经成了新的潮流。换句话说，现在的年轻人既追求品质，也看重价格。

比如说在某个购物小程序里，到处都是“大牌打折”和“寻宝”的心得。“我花了600块就淘到了原价9000的老佛爷牌羊毛外套。”“成功捡漏，低价入手匡威，感觉自己赚翻了。”“就连普通人，在唯品会上也能2折买到巴宝莉包包呢”……

以前，人们花原价买大牌奢侈品，主要是为了那份社交面子。但现在，奢侈品打折后价格明显低了，年轻人买它，不光是为了显品味，更是享受用低价买到名牌那种“品质生活提升”的乐趣。

Patagonia特价商品一抢而空，只是年轻人在对待奢侈品时越来越理智的大趋势中的一个小例子。对品牌来说，以往靠稀少和高价来撑起的高端形象，现在被消费者的理智给打破了，这可能有点难受。但对消费者来说，这是一场觉悟，买奢侈品不再是“只认牌子”，而是“看需求和心情”，这样消费可能才算是回到了正轨。

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