2025年Q3小游戏买量数据观察

2025年第三季度，小游戏买量市场迎来新一轮洗牌与爆发。根据DataEye最新发布的买量数据观察报告，三大媒体平台小游戏直投日耗高达1.44亿元，环比增长15.6%，其中纯IAA模式日耗达2400万元，展现出强劲的商业化潜力。然而，市场繁荣背后暗流涌动：素材投放总量环比下滑12.5%，IAP+混变品类素材量下降超13%，头部效应加剧，中腰部厂商生存压力陡增。

与此同时，抖音小游戏却逆势爆发，Q3素材投放量突破1300万，环比激增近50%，IAA素材量更是实现翻倍增长。这一反差揭示了平台生态的分化——抖音正成为小游戏买量的新热土，而传统平台竞争趋于白热化。在投游戏数持续攀升，Q3总数突破1.7万款，连续两个季度上涨，其中IAA品类贡献显著，银发经济与女性向产品崛起带动其在投数环比增加超900款。

品类格局迎来剧变。曾经的霸主“战争策略”类消耗占比持续下滑，而“传奇RPG”强势反弹，模拟经营类异军突起，在8月一举冲入消耗第一梯队。题材方面，二次元在投游戏数环比增长超10%，成为最大黑马；而三国、武侠、传奇等传统题材则因同质化严重、版权受限等因素集体遇冷。玩法层面，轻度休闲、消除、益智仍占据主流，但女性向玩法环比飙升15%，塔防类创新玩法不断涌现，经营类却因马太效应明显，整体在投数下滑超10%。

头部产品垄断愈发明显。《寻道大千》以64万素材投放量断层领先，稳坐Q3素材投放榜首，《无尽冬日》《向僵尸开炮》紧随其后。值得注意的是，9377新品《永远的蔚蓝星球》上线即空降榜单前十，采用“先手游后小游戏”的发行策略，预示着更多中重度厂商正加速布局小游戏赛道。传奇RPG《龙迹之城》成为TOP10中唯一该品类代表，凸显细分赛道的激烈竞争。

更深层的变化在于，微恐、刷宝、类搜打撤等差异化新品类正在崛起，成为买量市场的新风口。厂商们不再盲目追逐红海，而是积极探索细分用户需求。这场买量博弈，已从粗放投放转向精细化运营与创新突围的双重较量。

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