中国独留30%？欧日韩免税，苹果税成焦点

最近，很多用苹果手机的朋友可能都发现了一个有点奇怪的现象：同样是给手机里的软件充个值，比如买个视频会员，或者在游戏里买点装备，用苹果手机支付，花的钱总要比用其他牌子手机的朋友多一些。

这笔多出来的钱，不多不少，常常正好是原价的三成左右。

这笔神秘的“附加费”，就是大家常说的“苹果税”。

更让人心里不是滋味的是，当欧洲、日本、韩国这些地方都在想方设法地让苹果公司降低甚至取消这笔费用的时候，我们中国的消费者似乎还在默默地承受着这高达30%的抽成。

这到底是怎么一回事？

难道咱们就活该多花这份钱吗？

这背后其实是一场全球范围内的博弈，和我们每个人的钱包都息息相关。

咱们得先弄明白，这个“苹果税”到底是个啥。

说白了，它就像是苹果公司在自己的一亩三分地，也就是它的iOS操作系统里，设下的一道“过路费”。

任何软件开发商，只要想把自己的App放进苹果的官方应用商店（App Store）里，并且这个App里有需要用户花钱的地方，比如充会员、买游戏道具、给主播刷礼物等等，那么用户每花100块钱，苹果公司就要先拿走30块。

这笔钱，就是“苹果税”的由来。

可能有人会觉得，这是苹果和软件公司之间的事，跟我们普通用户关系不大。

但实际上，这笔成本最终还是会转嫁到我们消费者身上。

你想啊，软件公司辛辛苦苦开发运营一个产品，好不容易有点收入，结果苹果二话不说就切走了近三分之一，换谁谁不心疼？

为了保住自己的利润，开发商们最直接的办法，就是把这部分成本加到商品的价格里去。

于是，我们就看到了“一部手机，两种价格”的奇特景象。

最典型的就是各大视频平台，你在安卓手机或者电脑上开个会员，可能只要15块钱一个月，但到了苹果手机上，通过苹果的支付系统，价格可能就变成了22块。

这多出来的7块钱，其实就是消费者在替开发商向苹果缴纳“苹果税”。

游戏领域更是如此，一些热门游戏为了规避这笔高昂的抽成，甚至出现了官方和游戏博主一起，手把手教玩家怎么通过访问网页版来充值，目的就是绕开苹果的支付渠道。

可见，无论是软件开发者还是我们普通消费者，对这笔“苹果税”都是怨声载道。

真正让人感到不平衡的，是苹果公司在全球范围内的区别对待。

这30%的税率，并不是一个全球统一的标准。

在欧洲、日本、韩国等地，由于当地政府和法律的强力介入，苹果公司已经做出了不同程度的让步，要么降低了抽成比例，要么允许软件开发者使用自己的支付系统，让用户可以绕开“苹果税”。

然而在中国市场，30%的抽成比例却像铁板一块，纹丝不动。

有数据显示，仅在2024年，苹果公司在中国市场的总营收就高达约5000亿元人民币，其中，光是“苹果税”这一项，就为它贡献了将近500亿元的巨额利润。

这还不算完，苹果甚至还计划将手伸向电商平台的电子书、音乐等数字商品，如果这个计划得逞，它的“税收”收入每年至少还能再增加上百亿元。

而在世界其他地区，苹果收取的“苹果税”加起来，占其总收入的比例可能都不到5%。

这样鲜明的对比，很难不让人发问：凭什么？

要回答这个问题，我们得看看苹果在其他地方都经历了什么，看看它是怎么“服软”的。

在欧洲，欧盟一直扮演着“科技巨头监管者”的强硬角色。

大家记忆犹新的，可能就是充电接口的统一。

当初苹果坚持使用自己独特的Lighting接口，但欧盟一纸令下，要求所有在欧洲销售的电子设备必须在2024年底前统一使用Type-C接口。

面对可能失去整个欧洲市场的巨大风险，一向高傲的苹果也不得不低头，从iPhone 15开始换上了Type-C接口。

在“苹果税”问题上也是一样，欧盟通过《数字市场法案》等法规，明确要求苹果必须向第三方支付系统开放。

虽然苹果一开始还想耍花招，比如名义上降低抽成，但又巧立名目收取“核心技术使用费”，玩“换汤不换药”的把戏，但在欧盟持续的监管压力下，它的支付壁垒最终还是被打开了缺口。

在美国本土，苹果同样没能高枕无忧。

著名游戏公司Epic Games，也就是《堡垒之夜》的开发商，就因为在游戏中加入了绕开苹果支付的选项，被苹果从应用商店下架，双方为此打了一场旷日持久的官司。

这场官司从2020年一直打到现在，期间法院多次作出对Epic有利的判决，认定苹果必须允许开发者引导用户使用第三方支付。

尽管苹果利用各种法律程序拖延执行，但其在美国本土的垄断地位已经受到了实质性的挑战和动摇。

这些案例都说明了一个道理：面对苹果这样的商业巨头，光靠市场自发的调节和消费者的抱怨是远远不够的，必须要有强有力的法律和行政力量进行干预，才能迫使它做出改变。

那么，回到我们中国，面对这种不公平的待遇，我们是不是就无计可施了呢？

答案是否定的。

事实上，反击的行动早已在悄然进行中。

国内一位名叫王琼飞的律师，早在四年前就代表消费者，向法院提起了国内首例针对苹果公司滥用市场支配地位的反垄断民事诉讼。

和这样的跨国公司打官司，其难度可想而知，过程漫长而复杂。

为了更快地推动问题解决，王琼飞律师还采取了“两条腿走路”的策略：一边继续打官司，另一边联合了55位苹果用户，以集体的名义向国家市场监督管理总局发起了行政举报，要求对“苹果税”的合法性与合理性进行调查。

这种将司法诉讼与行政监管相结合的方式，无疑给苹果施加了更大的压力。

在法庭上，苹果公司曾辩称，收取抽成是行业惯例，安卓平台的一些应用商店抽成比例甚至更高。

这种说法听起来似乎有道理，但其实是在偷换概念。

关键的区别在于，安卓系统是一个开放的平台，用户下载软件的渠道有很多，除了手机自带的应用商店，还可以从软件官网、第三方应用市场等地方下载。

比如，著名游戏《原神》就没有在大多数国产安卓手机的应用商店上架，玩家可以直接从官网下载，充值也就不需要给手机厂商分成。

而苹果的iOS系统则是一个完全封闭的“围墙花园”，所有的软件下载和应用内支付，都必须通过App Store这唯一的通道，用户没有任何其他选择。

苹果既是制定规则的“裁判员”，又是收取费用的“收费站”，这种强制性的唯一渠道，正是其涉嫌滥用市场支配地位的核心所在。

虽然从欧洲和美国的经验来看，要让苹果公司真正做出改变，注定是一场需要耐心和毅力的持久战。

但王琼飞律师和那55位消费者的行动，已经点燃了星星之火。

它标志着中国的消费者和开发者不再沉默，开始学习运用法律和规则来维护自身的合法权益。

这场斗争的意义，早已超出了为自己省下几十块钱会员费的范畴，它关系到我们能否拥有一个更加公平、开放和健康的数字消费环境。

这条路或许还很长，但只要我们持续关注，共同发声，胜利的曙光就一定会出现。