中日韩一季度访客差异悬殊：中国游客数量何在？

疫情终于过去了，世界各地的旅游热潮又重新点燃啦。

现在各国都在悄悄比拼，争夺游客人气，虽然没动真格的打架，但东北亚那边的中、日、韩这三国表现得最引人注意。

2025年第一季度的数据显示，日本以1054万海外游客的优异成绩稳居榜首，而韩国则以430万人次紧跟其后。

作为全球第二大经济体的中国，入境游客的数字到底怎么样？这个答案也许会让很多人觉得挺出乎意料的。

日本，汇率意外助攻下的旅游狂欢

1054万这个数字，不仅打破了日本季度入境游客的历史纪录，还带来了让人惊掉下巴的消费总额。

仅仅三个月的时间里，海外游客在日本的消费就飙到了2.27万亿日元，比去年同期猛涨了28.4%。

日元一直跌，倒变成了日本旅游业的“幸运星”。

欧美游客拿着坚挺的货币一到这儿，买东西的能力立马就飙升了三成以上。

在银座的高端品牌专柜前，排起了长队，药妆店里也是人头攒动，热闹非凡。

不过，真正让日本旅游业底气十足的，远远不只是汇率优惠那么简单。

从宫崎骏的《千与千寻》到柯南的推理世界，日本的动画作品早就把各种旅游景点融进了全球粉丝的心里。

秋叶原里那个用法语打扮的cosplayer、在伏见稻荷大社举着《稻荷恋之歌》的英国游客，以及拍着《滑头鬼之孙》剧照的旅客，无声中展现了文化传播的强大魅力。

像润物细无声一样的营销手法，让日本在世界各地游客心中打造出了无法取代的文化形象。

但是，仅仅拥有文化上的软实力可不太行。

东海道新干线每一天大约运送16万人，效率真是让人惊叹，轻轻松松让“早上欣赏富士山雪景，午饭享受神户牛肉”的梦想变成了现实。

韩国，精准出击的中国牌

在430万国际游客里头，差不多四分之一都是从中国来的。

疫情过去之后，市场逐渐回暖，韩国政府毫不犹豫地推出了“免签”政策。

从2025年第三季度开始，针对中国游客的团队实行短期免签措施。

据韩国央行的研究数据显示，每增加100万中国游客，韩国的GDP增长率就能直接提高0.08个百分点。

数字挺直白的，第一季度中国游客的人均信用卡消费达到88.9万韩元，比日本游客多出了1.5倍。

中国游客访韩人数达到112万，同比一下子飙升了130.7%，这份成绩单，真是让任何旅游地都忌惮不已。

其中，K文化在全球范围内的广泛传播，也是发挥了不小的作用。

无论是《冬季恋歌》还是《鱿鱼游戏》，从防弹少年团到BLACKPINK，韩流文化在中国年轻一代中的影响力真是不得小觑。

首尔明洞的化妆品店还有弘大的炸鸡店，通通变成粉丝们必去的打卡圣地了。

不过，韩国的野心可不止于此，除了在中国市场深耕细作之外，韩国旅游部门还在积极攻占东南亚的新兴市场，想在后疫情时代打造更为多样化的客源来源。

中国，政策红利下的慢热突围

谜底揭晓啦，数据显示，2025年第一季度中国接待了921.5万国外游客。

虽然目前暂时位列第三，但它背后那股强劲的增长潜力可是不能忽视的。

自2013年开始实行144小时过境免签，到2024年12月又大幅延长到240小时，这一系列中国签证政策的调整，可以说是逐步推进、渐进开放的典范，就像一本教科书一样。

效果立刻就能看出，到了2024年，入境游客的人数同比猛增了96%，总消费也直奔942亿美元，真是让人惊喜。

作为中国对外开放的前沿城市，上海表现得可真不错，交出了一份特别亮眼的成绩单。

到2025年上半年，接待入境游客达415.8万人次，比之前多了37.6%。

韩国游客有42.4万人次，泰国游客则有25.4万人次，免签政策带来的吸引力开始展现出来啦。

携程的数据也印证了这个趋势，上半年韩国游客的入境旅游订单激增了一倍，上海的订单占比大概在25%到30%之间。

更让人高兴的是，订单开始涌向中国其他城市，外国游客拓展中国行的脚步正逐渐深入。

换个角度来看，挑战也变得更为明显。

一些来自西方的游客还被偏见的说法所影响，对中国的了解还存在一些误区。

在旅游服务的细节打磨上，中国和日本等发达旅游目的地相比，还存在一些差距。

虽然移动支付的普及给国内游客带来了不少方便，但一些外国游客对用它接受度还不算太高。

暗流涌动的区域竞争新格局

得留意的是，东北亚三强的“内卷”角逐正遭遇到新的外部冲击。

泰国、越南、印尼这些东南亚的热门景点，靠着低廉的价格和签证搞定的便利条件，慢慢开始蚕食一些以往的主要游客来源。

马尔代夫、斯里兰卡这些印度洋的岛国也在疫情过去后重新崛起，给亚洲旅游格局带来了不少新变化。

航空行业的复苏状况也直接影响到各个国家的表现。

日本靠着扎实的航线布局率先迎来了好消息，而中国因为国际航班的恢复不像预期的那样快，受影响也挺明显的。

与此同时，年轻人更喜欢挑选有环保认证的酒店，喜欢低碳出行，这也给各国旅游业带来了新的发展挑战。

当1054万、430万和921.5万这几组数字摆在一起，不只是简单的数字较量，更像是三种截然不同的发展路径生动展现出来的场景。

短暂的差距终究会过去，要紧的还是那个长远的趋势嘛。

随着中国签证变得越来越方便，支付方式国际化，以及服务越做越细，东亚旅游的角逐赛也会越发精彩纷呈。